Brainstorming

SlideShare para empresas

2009-08-06T11:09:00.005-03:00

SlideShare es una herramienta 2.0 que permite realizar presentaciones de diapositivas simplificando la elaboración, publicación y distribución de aquellas estilo PowerPoint. Al ser fácil de usar y gratuita, se convierte en un recurso de gran utilidad para el entorno educativo y empresarial.

Uno de los beneficios de esta aplicación es la posibilidad de convertir las presentaciones a formato flash, quedando las mismas disponibles desde un link de visualización dentro de la Web del servicio, al igual que YouTube con los videos. Además SlideShare cuenta con funciones de red social, puesto que permite comentar trabajos de otros usuarios, crear grupos de trabajo, eventos, etc. y permite integrar las presentaciones directamente al sitio Web de la empresa

Telefónica de Argentina es una empresa que apuesta por SlideShare ya que tanto en su página oficial como en su blog (www.tendenciasdigitales.com.ar) sube las presentaciones que utilizó para eventos relacionados con los nuevos medios como Rosario Blog`s day entre otros. La idea es complementar aquella información o texto estático con presentaciones dinámicas que permitan una experiencia distinta.

Telefónica también utilizó esta herramienta para realizar una presentación sobre el libro que lanzó en 2003 titulado “La sociedad de la información en Argentina”. De esta manera, se acotó en 25 diapositivas muy concretas la investigación llevada a cabo sobre el papel clave de la información en el mundo y los cambios aparejados. Luego se subió a su blog corporativo desde el cual las personas podían descargarlo.

El hecho de sintetizar una investigación tan importante hizo posible que más personas accedieran al material y que incluso varias universidades lo utilizaran en sus cátedras, ya que como es sabido, actualmente la mayoría de los profesores universitarios trabajan con presentación de diapositivas tales como Power Point y Flash. En mi caso, estuvimos trabajando con el informe desde la cátedra de Tecnología de la información.

Officenet Staples, principal proveedor de insumos para oficina del mundo, también encontró grandes beneficios utilizando SlideShare. Tanto su gerente general Leo Piccioli como su gerentes de nuevos proyectos, Sebastián Paschmann, tienen cuenta en el sitio. Han subido desde presentaciones que realizaron para distintos eventos como congresos y seminarios, hasta informes de la empresa en cuanto a productos, calidad de servicio, reuniones de trabajo y diversos temas de interés general para luego poder embeber las presentaciones en sus blogs internos y externos.

Esto permite a los empleados acceder al material de las reuniones de manera sencilla y permite a la empresa darse a conocer e intercambiar información relevante con otras compañías o profesionales que también utilizan la aplicación.

Espero que les haya sido útil la información, la idea es seguir presentando distintas herramientas 2.0 que faciliten el trabajo en las organizaciones. Hasta la próxima!

Se viene Mar del Plata Blog Day 2009

2009-07-30T17:23:00.007-03:00

La tercera edición del Mar del Plata Blog Day ya tiene fecha. El 22 de agosto a partir de las 09:30 a.m comenzarán las charlas y exposiciones en el encuentro de expertos, estudiantes y adictos a los blogs, redes sociales y demás herramientas 2.0. La agenda de este año incluye a grandes referentes de los nuevos medios que tocarán una amplia gama de temas. Si querés verla dale click acá.

El evento es uno de los más importantes en Mar del Plata y la zona. Entre sus ideólogos se encuentra el licenciado en Comunicación Social, José Di Bártolo, amante del socialmedia. Quien a su vez fue mi profesor de la cátedra de Tecnología de la información en la universidad CAECE, sede de la edición anterior. El caso de la red social Sónico y Elserver.com fueron los temas más interesantes a mi gusto.

Internet y la Web 2.0, han revolucionado a naciones enteras. Los modos de relacionarse y trabajar se han modificado de manera tal, que desde las empresas más grandes a las más pequeñas, pasando por el individuo promedio y hasta los gobiernos de a poco se fueron adentrando en los nuevos medios. En el caso de Argentina, todavía existe una gran mayoría que mira de reojo la revolución tecnológica, por eso, eventos de este calibre son ideales para concientizar y fomentar la inteligencia colectiva.

Mar del plata Blog Day se llevará a cabo en el centro cultural La cuadrada (9 de julio 2737). Es necesario que te inscribas antes debido a que los cupos son limitados haciendo click acá o vía email a inscripcion@mdqblogday.com.ar.

Aquellos que no puedan ir, no se preocupen, prometo subir datos e información sobre el evento, esperemos que también alguna fotito o audio. Den una vueltita por el sitio oficial. Hasta la próxima.

Web 2.0 y empresas argentinas

2009-07-28T11:57:00.001-03:00

A modo de festejo por el décimo aniversario de la llegada de Porter Novelli a la Argentina, la consultora realizó en julio un encuentro denominado "Reputación 2.0" donde se expusieron las conclusiones de una investigación llevada a cabo junto a e.Life, para determinar qué empresas son las más mencionadas en la blogósfera argentina.

En el top 20 de empresas tradicionales, no tecnológicas, el primer puesto es para el laboratorio alemán Bayer. Los cinco puestos siguientes corresponden a los supermercados Carrefour, Coto, Jumbo, WalMart y Disco. Los bancos también ocupan altos puestos en la web 2.0 como el Hipotecario (8º), Galicia (10º), Citybank (16º) y Santander Río (18º).

En el top 20 general de empresas y personas, un 80 por ciento son tecnológicas. Taringa, Google y YouTube ocupan los primeros puestos, seguidas de cerca por Apple y Microsoft. Asimismo, Farmacity se destaca en las conversaciones online sobre farmacias, Unicenter se impone entre los shoppings y Musimundo entre las grandes tiendas.

Indiscutiblemente, el mercado empresarial argentino comienza a ocuparse y preocuparse por lo que se dice de él en la Web. El estudio de Porter Novelli es prueba concreta de esto. Ignorar las conversaciones online puede tener un alto costo, como la pérdida de credibilidad y deterioro de la imagen empresarial.

Sin embargo, en varios sitios confundieron el nombre del encuentro con el nombre del estudio creando confusión. El encuentro se denominó Reputación 2.0, no así el informe que es una radiografía de lo que pasa en la Web 2.0 con las empresas y no un estudio de reputación. Fundamentalmente porque sólo se tomaron en cuenta la cantidad de comentarios sobre las empresas, sin realizar una valoración de ellos. Es decir, una empresa ubicada en los primeros puestos puede llegar a tener en su mayoría comentarios negativos y esto, de ninguna manera puede ser beneficioso para la reputación de la misma. Sólo se trata de un estudio de notoriedad que no siempre está relacionado con la reputación de una empresa.

La notoriedad de una organización es el grado de conocimiento que tienen las personas de la misma, por lo cual, puede estar compuesto por informacion positiva y negativa. Por lo cual, una alta notoriedad no es sinónimo de una buena imagen. Esta última se refiere a la construcción mental que hacen los públicos sobre empresas y que está directamente relacionada con la reputación

No se trata de quitar mérito a la investigación de la consultora, ya que es la primera que se realiza en el país sobre medios online. Sólo se trata de diferenciar conceptos y llamar a las cosas por su nombre a fín de evitar confusiones. Seguramente, de ahora en más, aumentará la cantidad de estudios sobre los nuevos medios que tanto impactan y asustan al mercado empresarial.

Para ver el informe completo de Reputación 2.0 dale click.

Medios = instrumentos de control social

2009-03-12T02:04:00.000-02:00

Que los medios de comunicación son empresas no es ninguna novedad. Empresas manejadas por los gobiernos de turnos que intentan cohesionar y mantener el status quo y la estabilidad a través del control social que ejercen. Un claro ejemplo es el siguiente.

Todo comenzó hace una semana aproximadamente con el asesinato del decorador de Susana y una seguidilla de homicidios que salieron a la luz en una especie de cadena colmando los noticieros y demás programas de televisión, diarios, radios, Internet, etc. No significa que hoy allá más muertes ni delincuentes que antes, pero cuando un tema entra en la agenda de los medios y tiene un representante fuerte como en este caso Susana Gimenez, la continuidad de esa noticia esta asegurada.

Luego de los controvertidos dichos de la diva “el que mata debe morir”, salieron innumerables personas de la farándula a defender o no su postura, pero todos coincidiendo en un asunto “que halla seguridad y justicia”, lo mismo que pedimos todos los ciudadanos que nos quedamos en Argentina y apostamos al país.
Estos hechos y voces en los medios ejercieron una fuerte presión sobre el gobierno, muchos fueron los indignados ante el silencio de la presidente Cristina Fernández.

Ahora sí llegamos al punto candente. Esta noche entraba como de costumbre al portal Primicias Ya cuando vi un adelanto de la película “la vida de David Gale” que cuenta la historia de un hombre que es acusado injustamente de la muerte de su amiga y compañera de un movimiento contra la pena de muerte que es legal en el estado donde viven. En sí el film cuenta los últimos días de la vida de Gale y el actuar de una abogada que intentará descubrir la verdad a toda costa para salvarlo de la muerte.

La conclusión o moraleja de la película termina siendo que es imposible legalizar la pena de muerte cuando pueden morir personas inocentes. Y en un punto coincido con esto, extrapolando los hechos a la Argentina, con un sistema tan corrupto donde no es extraño que personas inocentes terminan pagando condenas absurdas e injustas, sería un error terrible aplicar la pena de muerte.

Ahora sí, me parece que en este momento donde todos esperamos que la presidente de la cara ¿No será esta una estrategia para calmar las aguas? ¿ O será un simple decisión de un canal sin ninguna connotación por detrás?. Me inclino por la primera opción. No es raro tratar de convencer o modificar opiniones de manera implícita. Esta película cae en el momento justo.
El problema no es la pena de muerte, sino la falta de seguridad, la falta de instituciones que garanticen a los ciudadanos que pueden estar a salvo y que si algo pasa, se hará justicia. El tema se ha politizado mucho pero creo que todos los argentinos coincidimos en algo:

QUEREMOS UN PAIS DIGNO PARA VIVIR

El sabor de la incoherencia

2008-11-30T03:24:00.001-02:00

He vuelto. Los parciales, los finales, la tesis y el último cuatrimestre de la carrera pudieron más que mis ganas de escribir en el blog. Igual este tiempo me sirvió para hacer una introspección y descubrir que soy bastante criticona.

Siempre pensé que era algo malo hasta que me dí cuenta que puedo usar este defecto a mi favor, como una crítica constructiva. Me gusta ver más allá de lo que existe o lo que se puede apreciar a simple vista.

¿Por qué cuento esto? Principalmente porque hoy estuve mirando la nueva publicidad de Quilmes que se filmó en Mar del Plata y en la cual participe como extra y tengo varias críticas para hacer.

Pero como debo ser justa, prefiero empezar con el aspecto positivo:

Según Bauman, actualmente, los individuos realizan un consumo más personalizado, en base a sus gustos y necesidades. Las personas se vuelven cada vez más individualistas en su forma de pensar, actuar y obviamente elegir. Atentos a este nuevo contexto, Quilmes personalizó su publicidad, realizando múltiples versiones locales para varias ciudades de la costa bajo un mismo lema "Estés donde estés, el verano te encuentra". Consideró acertada la elección del tema " azul" de Cristian Castro que aporta el típico humor de Quilmes.

Ahora vamos a lo picante:

Lo que más me intriga es cómo una empresa que tiene muy buenas publicidades y muy buena aceptación por parte del público, deja escapar este gran detalle.
En la publicidad que se realizó para Mar Azul al final del tema los actores cantan "en Mar Azul no hay bingo, no hay casino, no hay boliches ni peatonal". Al escucharlo quedé sorprendida.
El branding que realiza Quilmes bajo el lema " el sabor del encuentro" apunta a los jóvenes, diversión, fiesta, boliches y noche, entonces es muy incoherente e improbable que se pueda propiciar el sabor del encuentro en una ciudad donde los lugares típicos de encuentro para la juventud no existen. Tendría sentido si la publicidad apuntara a un público mayor que prefiere vacaciones más tranquilas, pero no es el caso.

No quiero ofender a nadie y menos decir que Mar Azul es una ciudad aburrida o solitaria, sólo que no coincide con el tipo de posicionamiento que se viene trabajando para la cerveza Quilmes. Igualmente considero que la peor parte se la llevó la ciudad al hacer hincapié en sus carencias. No considero positivo para Mar Azul tener una promoción que la posicione como un lugar de veraneo sin los típicos servicios que la costa ofrece para los jóvenes y no tan jóvenes.

Si lo veo desde otro ángulo puedo pensar que Quilmes quiso dar a entender que está donde este uno, ya sea en Mar del Plata con playa, fiestas y boliches o en Mar Azul tranquila y con poca vida nocturna. También puedo creer que el mensaje que se quiso transmitir fue que no importa donde estés mientras tengas una Quilmes y miles de ideas más. Sin embargo no me parece efectivo que haya que pensar tanto que quiso decir una publicidad ni debe ser bueno para la marca que haya demasiadas percepciones distintas. Cuando se manejan intangibles de debe tener mucho cuidado con las palabras e intentar que el número de interpretaciones posible sea pequeño.

Tal vez me estoy metiendo con demasiados detalles pero yo avisé que era muy meticulosa, observadora y siempre encontraba alguna crítica.
Si escribo esto es porque pienso que Internet es un muy buen medio para expresarse, llegar a las personas y por qué no a las empresas. De esta manera la crítica puede volverse constructiva y aportar algo más, fomentando la inteligencia colectiva

Acá les dejo el video para que saquen sus propias conclusiones. Hasta la próxima.

Lo que No se comunica se pierde

2008-09-10T22:36:00.001-03:00

Realizando una ardua investigación por Internet sobre la Web 2.0 me llamaron la atención los siguientes términos. " Publicidad 2.0", "Marketing 2.0", e incluso, el ya citado, " Relaciones Públicas 2.0". Todas estas disciplinas han adoptado el término 2.0 mostrándose a favor de la nueva generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios como redes sociales, blog, Wikis, etc que fomentan la colaboración y el intercambio.Admito que me considero a favor del gran potencial de todo lo que nos ofrece esta nueva generación para los comunicadores.

No creo que cambien las disciplinas sino el entorno y las herramientas con las cuales se trabaja y se comunica.Cuando hablo de cambios en el entorno, palabras como consumidor o receptor activo, redes sociales y comunicación multilateral, expresan algunas de las modificaciones en la sociedad de la tecnología y la información.

¿Porqué es tan importante para las empresas manejar las herramientas que ofrece la Web 2.0? La principal razón es el contacto directo con todos sus públicos. Tanto internos como externos. La comunicación exige una retroalimentación y allí radica la importancia de las redes sociales. Como dije antes, el receptor es una persona activa, que lee, investiga, crea, opina y comparte.

Las empresas no pueden hacer oídos sordos a esta comunidad cada vez más grande de personas que quieren ser escuchadas. Que expresan sus gustos y preferencias y no dudan en alzar la voz para ser tenidos en cuenta. Tanto consumidores como empleados.Otra razón esta en el costo casi nulo. La mayoría de las herramientas son de acceso gratuito, por lo tanto se accede a un público bastante amplio. Existen muchos más motivos para adoptar una cultura Web 2.0 pero prefiero ser concreta y no extenderme.

Las empresas deben dejar su tradicional forma de comunicarse e integrar estas nuevas posibilidades a las herramientas ya existentes si quieren ser más competitivas.
En Youtube ( que forma parte de esta web 2.0) hay muchos videos que pueden aclarar el panorama de aquellos novatos o simplemente curiosos. " La revolución social de internet" es una buena opción para introducirse en el tema.

" Cuando soplan vientos de cambio algunos algunos construyen refugios y se ponen a salvo, otros construyen molinos y se hacen ricos"

El día que ganó el mal

2008-05-14T22:59:00.001-03:00

El dos de mayo fue el día del holocausto y me quedaron ganas de escribir un par de cosas aunque ya haya pasado la fecha. Es increíble como todabía hay gente que puede negar que pasó, pero más terrible es que un país lo niegue y esa información histórica se saque de las currículas de lugares como Reino Unido.

Sigamos educando subjetivamente, cambiando datos, omitiendo lo que nos conviene y tendremos además de gente ignorante, gente que apoye causas que nunca existieron o que repita atrocidades como estas.

Cuando el supremo comandante de las fuerzas aliadas, Eisenhower, encontró a las víctimas de los campos de concentración ordenó que se hicieran la mayor cantidas de notas y fotos. Su objetivo era que no faltara documentación que acreditara en el futuro que esto realmente había pasado. Eisenhower sabía que en algún punto de la historia vendría un estúpido (o varios) a negar el holocausto. Ni siquiera pude entender como pudo pasar.

Hablamos del ser humano como el centro, como la razón, como tantas cosas y vemos personas que llevan a cabo asesinatos sin sentido, bajo el ala de una ideología que se sustenta en el racismo y la discriminación. Pero no son solo ellos, porque una minoría no lleva a cabo semejante acto. Hay gente que apoya y que cree en esta ideología y llega a matar por ella. Después nos jactamos de ser racionales. ¿Dónde esta la razón en matar miles y miles de mujeres, hombres y niños por el sólo hecho de ser diferentes? ¿Y en que radica su diferencia? ¿En el color de su piel, en sus creencias o en sus preferencias sexuales?

¿ Es lo preferible sobre lo indeseado? Este tema me toca más profundo por ser judía, por tener familia que si bien no estubo en el holocausto, vino a la Argentina para huir de la muerte segura que les esperaba por ser judíos.
Porque no sólo en la Alemania de Hittler pasó esto. Igualmente por el hecho de ser humana no puedo entender porque tanta maldad y tanto odio sin sentido.

“TODO LO QUE ES NECESARIO PARA EL TRIUNFO DEL MAL, ES QUE LOS HOMBRES DE BIEN NO HAGAN NADA”.

(EDMUND BURKE)

Apurate a leer ya se borra !!!

2008-05-09T21:17:00.001-03:00

Volví a entrar!!! jaja ya no me acordaba la dirección pero acá estoy. Después de encontrar la manera de personalizarlo a mi gusto (toquetear todo hasta conseguir algo), voy a darme la bienvenida al mundo de los blogs. Y con una onda bien verde. Este blog está a favor de cuidar el medio ambiente!!!! ja

El otro día escuche algo interesante en una materia. La sociedad consumista en la que estamos inmersos, nos ubica en un estado de emergencia continuo para que no perdamos tiempo y obviamente consumamos. Y me fijé que realmente estamos atrapados. Vivimos corriendo, siempre apurados. En todas las esferas nos inculcan este estado de "emergencia" por el cual no podemos perder tiempo si no queremos sufrir después las consecuencias de sentarse a reflexionar un poco y que se pasen las oportunidades.

" Compre el televisor ahora y pague la mitad" " No perdamos tiempo, elijamos a X que el país lo necesita ya". Y miles de ejemplos que nos llevan a colapsar, porque uno es humano y no puede vivir a las apuradas. Y aquí radica el engaño sutíl. Apurar para no dejar pensar.

Urgente... Urgente... ¿ Por qué no se hablan de otros temas que sí son urgentes?. Como por ejemplo la desnutrición ¿ Alguien sabe cuantas personas mueren por minuto de hambre o por lo menos como ayudar? Sida, enfermedades totalmente erradicadas que reaparecen e incluso el cambio climático (que más allá de los mitos es una realidad que la tierra pide ayuda a gritos).
¿ Cómo podemos pensar en Marketing, en política o dinero si no hay un lugar donde desarrollar la vida?

Pero estoy tocando dos puntos totalmente diferentes y no puedo confundirlos. ¿Por qué ubicar ciertas cosas como urgentes y otras no? Todos lo sabemos. Ni explicar la agenda setting...

Llegue a esta reflexión por una corrección de un trabajo donde la profesora nos dijo que eramos muy trágicos al tratar el tema de cambio climático como una situación al límite y con una serie de adjetivos que daban miedo ja. ¿Y como podemos aislarnos de esta cultura que se basa en la urgencia? Hasta en ese simple detalle está la esencia de la sociedad en donde vivimos.

¡¡¡Viva la urgencia que mata cualquier intento de pensar!!!